凯发K8天生赢家一触即发 啤酒企业发力中高端产品
发布日期：2024-08-30 10:22:31来源：凯发k8国际浏览量：次
1批次可口可乐旗下芬达饮料因标签不合格=◁★▷☆.▽○▽-.▲★★.近期■◁…▼，海关总署发布了2022年5月全国未准入境食品化妆品信息■==▪，共185批次进口食品被拒入境•◇-■。
京客隆超市销售人员表示•■◁◇，相比之前•●□，如今中高端啤酒产品摆放面积更大…■，随着消费旺季来临■=▷•▲▼，目前的促销活动只是开端▷•☆•=○，天气越来越热●…◇••，啤酒相关促销活动会更多○=•。
数据显示…★-☆☆，我国高端啤酒市场大部分被百威亚太这一外来品牌所占据-◇。从吨酒价格来看★▼-◆■•，2020年百威亚太以4495元/千升的价格位居榜首★▽▼◁◇▷。
很多消费者只能通过价格来判断一个产品价值的高低☆▲=☆▪，但是由于国内啤酒工业体系尚待完善▪○•，感知度也很有限……▪◇■▷，这也是啤酒厂商热衷于推出高价啤酒的原因▲▪□…△△，国内啤酒高端化尚处于初级阶段•…▲=●★。记者在电商平台搜索发现◆▪•■◆▲，
炎炎夏日●…▪，啤酒进入消费旺季-◆▪。记者近日采访发现=△●△■◆，目前啤酒行业高端化发展趋势凸显△◁，市场上中高端产品铺货较多•●▽，啤酒行业高端化正进一步加速◇◇•。
酒类营销专家肖竹青向《中国消费者报》记者表示▷○★▪▷，我国尚未制定高端啤酒的界定标准▷▼…•△，目前高端啤酒的分类标准◁▲☆，应该是根据业内消费共识与结构占比等指标进行分析而得出的○◁■▷◇。
对于中高端产品的打折促销行为□◇……△-，蔡学飞认为▷▷▲■▼，啤酒在消费高峰期打折促销是常规操作○◁…▽•◁。通常来讲◇▼，打折的产品多数是企业的主力产品◆□-=，而一些形象产品包括明星产品=△■•=，实际上折扣还是比较低的●▷◇…-▪。对于一些消费者忠诚度比较高的品牌▷■▼-，打折短期内会带来销量的提升▽☆☆◆=，但是长期来看会损害品牌形象■○□。目前来看●▽▽，国产啤酒品牌意识还不够强○•●，导致品牌跟品牌-••★■◁、产品跟产品之间的替代性较强★▽★▼。
中国酒业协会啤酒分会秘书长元月公开指出▲▲，产业高端化及产品崛起是啤酒行业高质量发展的重要体现之一▼•。高端产品需要具备高品质▽•▲=□○、极致化的产品特性●◁▽，并满足部分个性化需求等条件•▼▲▽◇…。不仅如此△▲=，啤酒行业高端化发展是一个长期过程…○，而不是一个短暂的行业目标★●，未来仍有很长的路要走◆•▲▼□。
此外▽□■◆▷，自2021年以来◁○▲•▼★，百威◆▽○▪☆、青岛▪★☆=□、华润雪花等多家头部啤酒企业推出售价千元左右的超高端啤酒=○◆△，释放出品牌高端化信号▲△◁□。如青岛和百威相继推出-△▲▪-=“一世传奇□▷=▪☆•”◆…“大师传奇-■”△▷★•★，售价分别为1199元/瓶和1588元/瓶○▽•▪○•。
在专家看来☆□★=◁，国内啤酒品牌的高端化发展还需要注重产品品质△…=•-•。蔡学飞指出○◆▷，国内啤酒品牌如果想迎合新生代消费者凯发K8天生赢家一触即发-○••★△，就必须抛弃工业淡啤的量化生产体系▲◆▽▼▷▽，走差异化道路□=▼•=●，重塑品牌高端价值☆□•★…。而频繁促销会伤害品牌形象□◆◁▼，不利于中高端产品的推广与销售●=。中高端产品的竞争更多的是在品牌文化▽…●▼▷△、品质概念○▷、消费者公关这三个层面△☆▼•▼。
随着夏季啤酒消费高峰到来●•☆△▼▲，啤酒企业特别是五大巨头也在力推自家的中高端产品◇▷=•▷▷。例如○▽◆，近日燕京啤酒将在广东佛山等30多个城市举办燕京V10精酿白啤品鉴会☆•■，希望展示△★●=、品鉴燕京V10精酿白啤和HB黄啤/黑啤产品的高端品质◇--。事实上•△，燕京啤酒近年来密集推出以燕京U8■=…、V10精酿白啤为代表的大单品▷•，并先后创立△…□△△“狮王精酿▲•”高端品牌☆◆□□○、完善□○▷□•◇“燕京八景…-”系列精酿产品•-。今年4月12日•△▷，重庆啤酒推出中高端新品■-“金重庆●☆◇▲▼•”□▲•，主打进口黄金麦芽口感◇◆。5月10日…•◇▷，珠江纯生宣布推出清新柑橘柚香的--□“识叹○◇▷”新品○▪。华润啤酒日前也宣布将推出□△•▪“雪花全麦纯生◁▼■△•”和•☆◇“喜力0…◇•-.0无醇啤酒▼▲•”▲▼□◇…◇。另外△▽◆☆▪…，重庆啤酒旗下乌苏…▪-○○-、1664▪▽■◁■，定价369元/瓶的青岛啤酒百年之旅◆…□、169元/24罐的乌苏楼兰秘酿☆□◁=★=，皆成功实现产品升级☆-。
对于企业力推中高端产品•▪•，中国酒业智库专家蔡学飞认为○▼▼，中国啤酒产业的高端化是啤酒企业发展的必然过程★□▷▪◇△。在无法做大市场规模的情况下●••▼●，必然要做▷●▽-△▼“高◇□☆◇•”产品结构•▷○…▽。
日清旗下•□▲▼▲“出前一丁○▼▷=”等2批次方便面被拒★▼◆■▪.△★.…▪.近期▼▲▲=，海关总署发布了2022年5月全国未准入境食品化妆品信息▽●◁▼□。
如消费者对品牌与品类的价值认知度并不够◁◇□△☆☆，中高端啤酒价格多在5—20元/瓶（听）▲★■…-■，有的甚至是满2件打8▽★▽□…▼.5折▷☆◇▽●。啤酒企业在线上推广的活动力度更大•▽▲△，国内的啤酒高端与次高端品牌长期被国外品牌垄断•…•▲-•，导致消费者存在认知混乱=△□，消费者的品质教育又存在滞后性□☆▪■，国内啤酒品质虽然在升级•▽○★，商务部◇▽▲：6月13日至19日生产资料价格★•★○.■☆▽△.=▼…▽▷□.全国生产资料市场价格比前一周（下同）下降0△-.3%▲●▲☆•。
目前▽•，我国啤酒行业已被华润啤酒□□▽•●-、青岛啤酒◁◆、百威亚太△□◆•-●、燕京啤酒•▪△、重庆啤酒五大巨头牢牢占据▽•=■☆。从不久前五大啤酒巨头公布的2021年年报中可以发现●○◆▲，除了创新▪•☆▼☆△、转型★◇▪●●、协调发展之外••，五大啤酒企业都实现了从规模向结构的转变◁•☆，消费结构不断升级•☆●，其中-◇•，高端化是头部酒企不约而同坚持的方向□•。
商务部◁□○■=●：6月13日至19日食用农产品价◇□◆●•.□▽△▽▽-.◇…=•.全国食用农产品市场价格比前一周（下同）下降0…▽◆■▷.2%凯发K8天生赢家一触即发◇◁●△◇▽。
中商情报网近日发布的《中国啤酒市场现状报告》指出◁=▪，预计到2023年◆▲，中国高端及超高端啤酒消费量将突破100亿升◆◇▽◆，市场规模将达627亿美元☆…▼●△。
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6月21日◁▼▷，记者来到京客隆超市北京定福庄店内★◁□-◇，发现各种啤酒已经成为超市的重点促销产品◇=☆▽。一进入超市△◁◁◇△，便能看到搭起的多个啤酒销售展台▪☆=。促销啤酒多数为听装▼◁○，店内啤酒主货架上也均为听装产品○△☆，种类则越发丰富▪△◁◁○▲，有黑啤▽□◆、白啤☆▽★▲、果啤□•◁■◆、纯生等■●▪■•▲。在价格方面▼▪●△…◇，啤酒货架上的产品多数超过5元/听▽△，各品牌普遍推出了优惠活动=◆▼•，如500毫升青岛纯生原本售价7◆▽△△▷….2元/听◇…▽▷，调价至6=…▽▽•☆.8元/听▽△△▷；500毫升燕京U8原本售价6▼△•=◆.4元/瓶▽○▼▷…▼，调价至5▷▽.5元/瓶▷■。而在盒马鲜生北京朝阳路店的啤酒货架上☆◁▷，记者发现▷●…▼，听装啤酒的单价普遍在10元左右☆□。查看啤酒标签可见•□，这些高价啤酒原麦汁浓度相对较高-◁，用料较为纯正=▷☆，配料表中也没有发现选用备受诟病的大米等原料==▽◁●•。
23批次维他奶饮料被被拒入境◇•，均因为标=◆□.●■▽○•◁.=•○….近期•◇■◇，海关总署发布了2022年5月全国未准入境食品化妆品信息□•△。
其中一家电商平台正在推出多买优惠活动=★△，目前来看-◇★▷★，国产啤酒尚未建立相应的优势☆•，蔡学飞认为□…▪◆，满2件总价打9折=◁▼○，试图通过高价来建立自己的高价值形象和高品牌形象▷…★-。
啤酒产品向高端化发展的同时•-▽=◁•，价格也在节节攀升▪…◇。《中国消费者报》记者近日走访发现▽◆▽，市场上啤酒新品单价主要在5元以上☆▽•▽△◁，10元一听的价格也很普遍▽□▷，经济型啤酒在线下超市货架上已被边缘化▼▲▽☆▽。
中国网食品频道坚持•-…■★“给你一个真实的中国▪…○•”的永恒追求●▽，融合各地民族风俗◁□•▷◇=、地方特产▷◇△…，延伸至整个食品行业=◆■，展示中国食品丰富性△=▲■、多元性=▽◆，搭建中国食品展示平台■•★▽◁▲。
▪▲☆▷“面对新一代消费者▼◇▲▪-□，目前啤酒企业打造高端产品★☆☆…□▲，做品牌效应这个节点是合适的◇▷★◁，企业特别要注重在新生代人群中打造影响力◇■，而且要更多地关注产品品质◆●▼▷★。○■◆”中国食品产业分析师朱丹蓬如是表示☆▪。
数据显示-◁，我国啤酒产量呈逐年下降趋势-☆□▷▽=，与2013年5061▷□•▽■.5万千升的峰值相比▷▼◇…○◁，2021年我国啤酒产量减少了近1500万千升▼-。与此同时●☆◆◆，中国酒业协会啤酒分会数据显示▪•△-●☆，国内人均啤酒消费量于2013年达到最高值37△☆◇.2升后◁◁，其逐年递减趋势明显◁★◆△=。另据国家统计局数据☆•◇，从2013年起●☆●，啤酒行业中经济型啤酒（单价5元以下）的销量占比持续下降至71▽▽.2%○▲=◁=，中高档啤酒（5元以上）近几年均维持10%左右的增长◇□•▷。目前◆◁▷▲，中高端啤酒市场还没有形成有显着优势的国产啤酒品牌◇●▷，仍处于品牌混战之中=□◇★☆。